Reklamlarda tasvir edilen cinsiyet rolleri ve kadınların algıları: Ukrayna ve Türkiye üzerine bir mukayese analizi

Abstract

Yapılan çalışma, her ikisi de Avrupa Birliği’nin kıyısında bulunan Ukrayna ve Türkiye’de kadınların reklâmlarda tasvir edilen cinsiyet rollerini algıları incelemektedir. Tarihi geçmişleri toplumsal ve politik süreçleri farklılıklar içermesine rağmen iki ülkenin mukayesesi pazarlama ve reklâmcılık faaliyetlerine ışık tutabilecek bazı ortak görüş ve anlayışlar olduğu tespit edilmiştir. Toplanan 290 anket üzerinde uygulanan ana bileşenler çözümlemesi ile algıların şekillenmesine temel teşkil eden faktörler tespit edilmiştir. Anahtar Kelimler: Cinsiyet Rolleri Tasviri, Reklâmcılık, Ukrayna, Türkiye